Slår man det samme domæne op i to forskellige SEO-værktøjer, kommer der to forskellige autoritetstal ud. Det får folk til at spørge hvilket der er rigtigt. Spørgsmålet giver ikke mening, for ingen af dem måler noget, der findes uden for værktøjet selv.
Hver udbyder har sin egen crawl
Et autoritetstal beregnes ud fra en graf over hvilke sider der linker til hvilke. Den graf er en stikprøve af nettet, indsamlet af udbyderens egen crawler. To crawlere når ikke lige langt ud i alle hjørner, og et domæne, der får sine links fra et hjørne, den ene har dækket godt, scorer højere der.
Modellerne vægter forskelligt
Oven på grafen ligger en beregning, der ligner PageRank i princippet, men er forskellig i detaljerne: hvor meget dæmpes værdien per led, hvordan behandles nofollow, tælles interne links med. Alle valgene er defensible, og de giver forskellige resultater.
Skalaen er logaritmisk
Det er den hyppigste fejllæsning. Afstanden fra 20 til 30 er ikke den samme som fra 70 til 80. Den øverste del af skalaen kræver flere størrelsesordener mere. Derfor er det også langt lettere at flytte et domæne fra 5 til 15 end fra 45 til 55, og en procentvis fremgang siger næsten ingenting.
Hvad tallet ikke fortæller
- Om linkene er relevante. Autoritet måler styrke, ikke emne.
- Om sitet får trafik. Et domæne kan have høj score og ingen besøgende.
- Om profilen er sund. Købte links tæller med i beregningen præcis som optjente.
Brug det som filter, ikke som facit
Tallet er nyttigt til at sortere en lang liste hurtigt og ubrugeligt som endeligt argument. Skal en vurdering holde, skal den suppleres med udviklingen over tid, antallet af unikke henvisende domæner og et blik på hvad linkene rent faktisk står i. En vurdering af domænets autoritetstal handler derfor mindre om selve scoren og mere om, hvad der ligger bag den.